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Under Armour吸引名人运动员参加全球广告活动

时间:2020-02-14 22:27:34来源:澳门万利官网-澳门万利赌场网址-澳门万利官方网站

  纽约运动服装和鞋类公司Under Armour已启动了一个全球广告平台,该平台利用了著名运动员的故事,其创始人兼执行董事长凯文普兰克(Kevin Plank)在周二的全国零售联合会(Big Retail)大型展览上透露。

  元素将在全年推出,包括来自运动员的激励性个人信件,例如迈克尔菲尔普斯(Michael Phelps)的信件,在纽约,伦敦和上海等城市的体验式激活,以及由记者卡尔福斯曼(Cal Fussman)主持的八集播客,由获奖运动员主演。与iHeartMedia建立合作伙伴关系。

  “唯一的途径”现场吸引了众多运动员,其中包括NBA球星史蒂芬库里(Stephen Curry),奥运金牌得主凯莉奥哈拉(Kelley OHara),美国国家橄榄球联盟的传奇人物汤姆布雷迪和奥运选手迈克尔菲尔普斯。该信息促使运动员努力工作,充分利用自己的内心世界并成为自己。

  这项新举措试图通过利用体育界的一些知名人士,并利用其个人传记来传达“唯一的方式”需要努力的信息,从而将品牌定位为竞技运动领域的领导者。

  该口号还可以说是运动装品牌本身的集会呼声。Under Armour全新的品牌平台之所以出现,是因为该公司旨在在新的领导下增加销售量,同时还针对不当商业行为进行调查。

  普兰克星期二上午在NRF的Big Show上对主要演讲嘉宾说:“我们希望成为一个真正安静的公司,一个真正响亮的品牌。”他说,新款黑色运动鞋尚未发售。

  他说,过去三年来“我们一直在机房”重建公司。新广告涵盖了一个“需要梦想”的顾客,而不论其性别或年龄,而不仅仅是另一个“有能力的运动服或鞋类制造商”。

  1月1日,Plank放弃了其首席执行官一职,担任执行董事长兼品牌总监。前总裁兼首席运营官Patrik Frisk接任该职位,这是自1996年Plank创立公司以来的首次领导层变动。就在有消息称该公司正在接受美国证券交易委员会(SEC)和证券交易委员会调查的消息传出之前,Plank的离职被披露。司法部对其会计惯例进行审查。SEC正在调查该品牌是否改变了销售以使其“看起来更健康”。

  分析师认为Under Armour存在品牌问题,这成为对该公司销售的质疑。尽管它是仅次于耐克和阿迪达斯的第三大运动品牌,但根据广告时代,该公司发现在没有强大品牌标识的情况下吸引新客户具有挑战性。新的多渠道广告活动希望通过多种策略吸引消费者,包括进入品牌播客的不断增长的空间。

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